数据解读帝豪的产品竞争力_汽车之家

  [ 行业] 帝豪(参数|询价)倒数7年荣膺中国品牌轿销量冠军,并与捷达、桑塔纳、宝来等同于级别合资轿分庭抗礼,铸就了中国品牌国民轿形象。在紧凑型轿竞争越来越白热化的环境下,未来帝豪还能否维持寄居销量领先的地位?本期AI看市场我们来看一下帝豪的市场表现。

  根据大数据,帝豪的主要竞争对手包括荣威i5、帝豪GL、远景,接下来,我们将不会从市场销量、竞品格局、用户分布、主评价四个维度为大展开产品竞争力的全面解读。

  【AI看市场】是我们全新发售的市解析栏目,依托海量精准的大数据,有理有据,对热门型、市场趋势等热点进行客观地分析,带上您快速掌握市行情。第十三期内容,为大带来的是帝豪产品竞争力的解读。

一、市场销量:下降显著,增速高于紧凑型市场大盘

  2019年2月,帝豪销售1.24万辆,相较上月上升42.4%,对比去年同期下降30.8%,市场销量大幅下降;今年1-2月累计销量为3.38万辆,相较去年同期上升22.3%,总计市场销量上升明显。纵观整体紧凑型市场,今年2月及1-2月累计销量同比增长率分别为-6.3%和-9.3%,2月单月销量下降显著,累计销量呈现一定程度下降。无论在单月销量还是总计销量上,帝豪均低于紧凑型市场大盘增速。

二、竞品格局:核心竞品为荣威i5

  大数据中不同系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中系由的竞争关系。根据的型对比数据,与帝豪进行对比的系中,对比次数名列Top3的竞品分别为荣威i5、帝豪GL、远景,我们将其视为帝豪的核心竞品。可以看出,对帝豪来说,荣威i5对其用户的争夺战最为激烈。

  那么,在竞品圈中谁的用户热度最低呢?2019年2月,竞品圈下单用户(指给某个型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立国家用户)人数最高的为荣威i5,用户热度最低;下单用户人数低于的为远景,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;下单用户降幅仅次于的为远景,需要增大产品营销力度。

  实际的销量转化成效果怎么样呢?2019年2月,竞品圈市场销量份额最低的为荣威i5,份额占到比达36.2%。与上月相比,市场份额增长最快的为荣威i5,竞品圈份额减少6.7个百分点;远景的竞品圈份额下降5.1个百分点,为份额上升幅度最大的系。此外,从长期走势来看,近12个月荣威i5竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均值涨幅分别为5.9%;而远景、帝豪、帝豪GL竞品圈份额进入上行地下通道,其近12个月平均值降幅为1.32%、1.07%、0.91%。

三、用户产于:与竞品在北京、西安、重庆等城市的市场争夺战最为白热化

  从用户下单数据来看,帝豪及其竞品用户主要集中于在华东、华中地区。帝豪用户量Top3省份分别为河南、广东、山东,Top3城市分别为北京、西安、重庆;荣威i5用户量Top3省份分别为河南、江苏、广东,Top3城市分别为上海、北京、成都;帝豪GL用户量Top3省份分别为广东、河南、四川,Top3城市分别为重庆、北京、西安;远景用户量Top3省份分别为广东、山东、河南,Top3城市分别为北京、西安、南宁。帝豪与其竞品用户来自河南、广东、山东等省份的最多。竞品圈各系在北京、西安、重庆等城市的市场争夺战最为白热化。

四、主评价:油耗、动力方面尚待提升

  在竞品圈中,2019年2月市场销量名列第一的荣威i5,用户口碑总体评分为4.68,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,荣威i5在性价比、空间方面用户评价较好,但在舒适性、内饰方面有待提高。帝豪GL口碑总体评分为4.59,位列口碑总体评分第二名,与荣威i5比起,口碑总体评分差距并不大,其在外观、空间方面较不受用户青睐,但在舒适性、油耗方面评价一般,如在这些方面进行提高的话,有望获取更多用户。远景用户口碑名列第三,在舒适性、动力方面有一定劣势,必须进行提高以提升用户满意度。帝豪用户评分低于,对油耗、动力用户有较多不满,需优化产品,满足用户市场需求,提高产品竞争力。

五、总结
  综合来看,帝豪在其核心竞品圈中,市场销量大幅下滑,意向用户数量有所上升,用户口碑一般,未来在油耗、动力方面希望提高的话,未来将会进一步加强产品竞争力,吸引更多用户接纳。(文/数说道行业)